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為了讓你少吃肉,設計師都干了些啥

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倫敦設計工作室約翰遜·班克斯為新的肉類替代品牌「 THIS 」創建了一個視覺標識,旨在幫助那些想要減少動物消費的靈活主義者。

這個以植物為基礎的品牌將于今年年末在英國市場上架。該品牌提供了一系列大豆和豌豆類產品,這些產品在味道和外觀上與雞肉、豬肉和牛肉等幾種肉類十分相似。

視覺標識基本上使用黑白單色,品牌名稱使用無襯線、全大寫字體。

在八款包裝的設計中,分別使用叉子,刀,筷子或簽子等餐具夾起「肉類」為特色,代替英文「 THIS 」中的「 I 」。

該團隊熱衷于吸引那些仍然在吃肉但想要減少肉類消費的人,設計師決定避免使用與素食相關的「說教」語言,選擇了一種強烈的視覺語言,利用肉類的吸引力作為賣點,而不是讓人們因感到「負罪感」而改變他們的飲食習慣。

約翰遜·班克斯表示,他們的挑戰是幫助客戶創建和推出一個顛覆性的挑戰者品牌,進入一個主要以素食者為目標、由 Quorn 等主要品牌主導的市場。該工作室解釋說,他們不想讓人們內疚地改變他們的飲食結構,而是想利用熏肉不可抗拒的氣味和令人滿意的雞肉口感來吸引人們。

大膽的包裝由紙板制成,品牌名稱使用大字體,旁邊還有「不是雞」和「不是你想的那樣」的短標簽。

約翰遜·班克斯說,他們的許多包裝設計都在集中討論如何使品牌名稱盡可能的大,以使產品在貨架中脫穎而出。包裝上的肉類圖像是故意「裸露」的,沒有任何裝飾,以盡可能多的保持品牌的「簡單和真實」。

隨著素食主義熱潮的到來,越來越的設計師正在開發無殘酷的肉類替代品,包括用植物蛋白制成的 3 D 打印牛排,以及用胡蘿卜和藻類制成的熱狗。

設計癖也為大家專門介紹過與素有關的設計案例。

時下最流行的「純素設計」,你知道多少?

今晚,我決定吃素~

好設計,贊一個~

圖片來源:dezeen

你喜歡這款仿肉類素食包裝設計么?

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